카피공부_헬 스테빈스 지음 69. 질문을 명령을 바꾸면 광고가 판매로 변한다. 29p70. 쿠폰은 환자의 진단을 도와주는 체온계와 같다. 카피에 대한 소비자 반응이 뜨거운지 차가운지는 알려주겠지만, 그 결과는 숭배해서도 무시해서도 안 된다. 29p89. 최고의 작품을 사고 싶으면 최고의 돈을 내야 한다. 31p90. 공장은 불태울 수 있어도, 훌륭한 광고를 통해 다녀간 쌓아올린 명성과 좋은 평판은 불태울 수 없다. 31p104. 매일 적어도 한 시간은 대뇌가 멀리 밖으로 돌아다니게 하라. 광고로부터 완전히 벗어나라. 완전히 낯선 것을 읽어라. 오늘 한 일과 전혀 다른 글을 써라. 쓸 게 없으면 연애편지라도 써라. 단, 부치지는 마라 핵심은 이것이다 : 더 좋은 광고쟁이가 되고 싶다면 광고에서 벗어나라. 35p106. 지난달에 만들었던 기발한 카피가 기억나는가? 뭐라고 했나? 당신도 기억 못하는 걸 대체 누가 기억할까?193. 할리우드의 법칙은 간단하다. 남자 둘에 여자 하나. 아니면 여자들에 남자 하나거나. 그리고 그들을 섞으면 된다! 우스운가? 전혀 그렇지 않다. 이 법칙은 전 세계 수백만 명에게 호소력이 있었고, 박스오피스에서 수백만 달러를 거둬들였다. 그러면 왜 어느 작품은 대박이 나고, 어느 작품은 쫄딱 망하는가? 처리하는 방법 때문이다! 똑같은 기본 재료여도 요리하는 기술과 양념, 쇼맨십이 다르기 때문이다. 52p433. 내 역사학 교수님이 이런 말을 하셨다. "언제나 자신의 주제에 대해 잘 모르는 사람이 제일 길게 쓴다." 99p857. 혼자서 카피를 쓰는 사람이 생각해야 할 3가지 질문: 잘 읽히는가? 그럴듯한가? 믿을 만한가? 200p1002. 프랑스 속담이다. "훌륭한 궁수는 화살 때문에 유명한 것이 아니라 과녁 때문에 유명하다." 237p1047. 러시아의 소설가 막심 고리키는 말했다. "살면 살수록 인간의 매혹적이고 흥미로운 모습이 더 많이 보인다... 바보 같고 영리하고, 야비하고 거룩하고, 갖은 이유로 불행하고, 내 마음에는 모든사람이 사랑스럽다. 교훈 : 사람을 모른다면 광고도 모르는 것이다. 247p 지은이는 핼 스테빈스 외과의사 출신의 전설적인 카피라이터라고 해요. 외과의사 출신이 카라이터..? 광고인 사람들에게서도 유명한 사람 같았어요. 책 카피 공부 에서는 1000가지가 넘는 카피라이터들의 어록들이 구성돼있구요! 처음에는 제목이 카피 공부 였기 때문에 카피를 쓰는방법이나 법칙을 알려주는줄 알았지만 거의 모든페이지가 어록으로 써있답니다. 그래서 처음 카파라이터를 입문하시는분은 부담스러울실수도 있으니 참고하셨으면 좋겠어요. 실무자들이나 어느정도 카피를 쓸줄 아는사람이면 큰 도움이 될것같았어요. 실무적인것과 사람에 대해서 알려주거든요.내용은 어록들로만 구성돼있어서 지루하실수도 있지만 반대로 짧은 어록들이 많으니 쑥쑥 지나가서 크게 걱정은 안하셔도 될듯합니다.카피가 제대로 안써질때나 스트레스 받는분들에게는 한번 권유해드리는 책이네요. :) 훌륭한 광고가 아닌 훌륭한 글을 남기자 카피 공부 저자 핼 스테빈스 출판 윌북 발매 2018.03.01....